150項賽事促進體旅“圈圈融合”
在巴黎奧運會帶動下，市民運動熱情高漲、體育消費再掀熱潮。為讓體育運動“出門可及”，更多元、更好玩，進一步促進健身圈、旅游圈“圈圈融合”，我省日前發布第七批體育服務綜合體名單、新一批“跟著賽事去旅行”體育賽事清單、國慶假期體育旅游攻略。
“原來薛家全民健身中心僅是以體育項目為主的單項中心，現在不僅增加了青少年培訓，還配套酒店、超市、連鎖品牌餐飲，打造成為‘鄰里中心’。”常州晉陵體育新北片區負責人韋鵬飛說,群眾對于全民健身的需求，不再滿足于體育項目本身，而是配套教育、商業等更多功能的綜合體。常州晉陵體育薛家全民健身中心日前入選省第七批體育服務綜合體，目前我省已認定體育服務綜合體101家。
體育賽事也成為消費新增長點，隨著江蘇競技體育和群眾體育賽事供給的日益豐富，越來越多的賽事“流量”轉化為經濟“增量”。近年來，江蘇各地開展“跟著賽事去旅行”，推動一批賽事進景區、進街區、進商圈。日前，我省新一批“跟著賽事去旅行”體育賽事清單（9月底-12月）發布，包含第十二屆環太湖國際公路自行車賽、世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽暨奧運直通卡賽等40項體旅融合賽事。至此，省體育局聯合13個設區市共推出150項“跟著賽事去旅行”賽事，以馬拉松為代表的一大批賽事參與度高，還帶動周邊旅游、商圈、餐飲等多個業態發展。
據不完全統計，今年1-6月，我省在景區、街區、商圈共舉辦各類賽事活動273項次，累計約45.1萬人參賽，帶動客流約385萬人次。其中有消費數據統計的143項次賽事，拉動住宿、餐飲、旅游等相關消費約23.6億元，賽事拉動消費乘數效應加速釋放。
根據自身賽事和旅游資源特色，全省各地也以賽事為媒，打造各具特色的賽事“打卡清單”和線路規劃。近日，揚州“四季賽事目錄”之“秋之繽紛季”（10-12月）正式發布，經初步統計，“秋之繽紛季”即將舉辦各類體育賽事活動65項次，具有地域特色的市、縣級品牌賽事36項次，這些賽事將進入揚州體育公園、宋夾城體育公園、儀征棗林灣度假區、生態科技新城七河八島等文旅景點舉行。比賽項目不僅有足球、棒球、網球等球類運動，還有皮劃艇、擊劍、電子競技等多種新興時尚運動。“揚州通過賽事目錄發布、體旅線路推薦、體育消費場景打造、文旅景點體驗等配套活動，讓體育賽事人流轉化為文旅消費客流。讓豐富的體育產品與優質的體育服務，同運動消費人群實現供需有效對接。”揚州市體育局副局長馬曉冬表示。
在“跟著賽事去旅行”賽事清單中，馬拉松比賽參與人數眾多，其對經濟帶動作用可謂首屈一指。今年以來，全省舉辦馬拉松路跑賽事22項次。今年3月舉辦的無錫馬拉松，吸引26.6萬人報名，共有3.3萬人參賽，帶動經濟效益2.83億元。同月舉行的揚州鑒真半程馬拉松，拉動旅游相關收入6859萬元。馬拉松運動在我省形成涵蓋上游用品裝備制造、中游賽事運營組織、下游“吃住行游購娛”等衍生消費的龐大產業鏈。
在新一批“跟著賽事去旅行”體育賽事清單中，有一半賽事為馬拉松路跑賽事。其中，11月17日開賽的2024南京馬拉松將有3萬名跑者參賽，他們將經過大報恩寺、中華門、夫子廟、新街口、玄武湖等歷史人文景觀和城市地標；10月20日開跑的2024泰州馬拉松將有2萬人參賽，賽事期間將舉辦馬拉松嘉年華，選手可憑號碼布免費游景區，還將向選手發放泰州早茶優惠券；11月10日開跑的天目湖馬拉松將途經溧陽1號公路、天目湖景區等，“天目湖魚頭湯免費喝”的跑者福利今年還將延續……
馬拉松人氣火爆，如何給更多項目“引流”，培育下一個像馬拉松一樣具備相當消費拉動力的項目？國慶前夕，我省發布18條國慶假期體育旅游攻略，為群眾提供覆蓋全省的一批2-3日體育旅游線路，包括南京溧水區體育旅游線路、徐州大洞山體育旅游線路、南通開沙島體育旅游線路等，覆蓋攀巖、露營、水上、卡丁車、高爾夫、冰雪、足球、徒步等諸多時尚熱門項目。“這次發布的國慶假期體育旅游攻略中，既包括漂流、露營、低空飛行等戶外項目，也有冰雪、射擊、射箭等熱門的室內項目。匹克球等大家很感興趣的新興球類運動，也被引入線路中。”江蘇省體育產業指導中心副主任吳翔告訴記者，通過發布體育旅游攻略，群眾可以提前掌握旅游線路信息，做好出行準備，帶著孩子一起享受運動的魅力，更好激發體育對經濟的帶動作用。
附1：江蘇省第七批體育服務綜合體名單（共14家）
附2： 江蘇“跟著賽事去旅行”體育賽事清單（9月底-12月，共40項）
附3： 江蘇國慶假期體育旅游攻略（共18條）
