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9月19日—21日，“潤州明月夜”第三期解壓集市在鎮江京畿路熱力啟幕，30余個青年攤位沿街鋪展，創意手作、沉浸式互動、旗袍秀等交織成青春派對，與9月20日“蘇超”鎮江最后一場主場賽事聯動，結結實實“火了一把”。
有著“江河交匯、城市山林”稟賦的鎮江潤州區，以年輕姿態迎來消費煥新。日前，該區獲評江蘇省文化和旅游產業融合發展示范區。潤州區委書記徐心田表示，要精準發力、系統突破，以更實舉措推動文商旅融合發展，聚焦項目攻堅，夯實產業根基，以大項目帶動文旅產業能級躍升，以新業態塑造文旅特色品牌，以全域旅游促進文旅產業“全面開花”。今年1—8月，該區社會消費品零售總額增長達6.5%，位列全市第一。
業態煥新，從“傳統買賣”到“體驗經濟”
“鎮江進球了！”上海游客陳女士在京畿路露天觀賽區鼓掌喝彩，“以前來潤州就是‘爬山逛廟’，現在能聽音樂會、看比賽、打卡新店，值得反復來！”
潤州文旅產業占GDP比重超10%，成為現代服務業五大主導產業之一。該區打破傳統文旅邊界，讓傳統消費提質升級，新型消費蓬勃生長。
“沒想到在老街能嘗到這么正宗的法式菜品！”在京畿路“吉慶里壹號”餐廳，顧客李女士感慨。創始人湯燕玲曾長期從事國際貿易，今年回鄉創業，將“社交廚房”概念引入百年老街。
從嘗鮮到長線，“首店經濟”持續升溫。海底撈海鮮明檔主題店作為江蘇首店開業，“五一”假期實現營收近100萬元，鴻蒙智行體驗中心等一批優質商業項目相繼落地。該區還發布“小店成長計劃”，涵養更多“小店商圈”。
跨區域合作為業態升級打開新空間。潤州萬達金街攜手杭州頂流IP“武林夜市”合力打造的情景夜市一條街即將啟幕，項目籌備階段吸引超1000個市民創意命名，將打造集非遺展示、國潮體驗、美食娛樂于一體的消費新地標。
空間重構，老街巷變身“消費會客廳”
記者9月24日來到京畿路街區，全新形象提升工程剛剛完工，街道兩端入口處“冒出”一批主打民國風情的景觀造型、引導標識，市民游客紛紛拍照打卡。
作為空間資源緊張的中心城區，潤州以“微改造、精提升”推動歷史街區煥新與消費空間再造。今年，西津渡歷史文化街區獲評“國家級旅游休閑街區”。
“一條京畿路，半部鎮江史”，去年以來京畿路街區走紅，燈光改造、交通優化、店鋪煥新齊頭并進，轉角音樂會、非遺展演等場景持續“上新”，“環西津渡文旅商消費集聚區”逐步成形。
改造不是推倒重來，而是有機更新。潤州區建成“渡文創”等8家非遺工坊，實現文化價值向消費價值有效轉化。在西津古渡，“太平泥叫叫”省級非遺代表性傳承人周寶康向記者展示了自己創作的“鎮‘響’贏”系列泥塑作品，巧妙融合傳統泥叫叫魚造型與“蘇超”足球元素。潤州區文體旅局局長于彬彬介紹，該區常態化開展“藝術在街區綻放”活動演出，讓京畿路街區更具文藝氣息，更受游客青睞。
活動賦能，IP節慶變成“消費催化劑”
今年，一場場別開生面的觀賽派對在潤州街頭巷尾上演。除了“蘇超”賽場內的3萬多名觀眾，數千名市民、游客集聚在街頭市集，形成“賽場+市集”雙重狂歡。
演唱會、體育賽事點燃消費新載體。潤州保障多場演唱會及“蘇超”賽事，累計吸引歌迷、球迷超35萬人次。潤州區商務局局長姚繼告訴記者，圍繞“蘇超”、演唱會，潤州區推出“商家優惠+銀行支持+政府消費券”優惠活動，三輪活動消費券核銷率不斷上升。
潤州區區長徐燕表示，消費是中心城區經濟高質量發展的重要支撐點，將更加精準有效地做好消費提振和引導。連續舉辦3年的“潤州明月夜”活動，以青年為主導的街頭演出、直播帶動消費額提升超50%，青年主理店鋪占比達43%，逐漸成為本地消費新IP的支柱力量，近兩年，“潤州明月夜”已帶動消費近千萬元。